Chociaż stan zagrożenia epidemicznego nie został jeszcze odwołany, to gdy się patrzy na to, co robiły samorządy przez cały ubiegły rok, widać, że COVID-19 nam już niestraszny. Bo o ile w poprzedniej edycji konkursu samorządowcy prześcigali się w pomysłach, jak pomóc swoim mieszkańców w przetrwaniu epidemii, o tyle teraz na plan pierwszy wysunęła się rekreacja. Tak właśnie troskę o zdrowie swoich mieszkańców rozumiał powiat poznański, który wyróżniliśmy za przekucie zwykłych spacerów w pasjonującą zabawę połączoną z nauką posługiwania się mapą i doskonaleniem orientacji w terenie. Zielone Punkty Kontrolne to zdrowa rozrywka i promowanie aktywności fizycznej w formie atrakcyjnej dla całych rodzin – od dzieci po ich babcie i dziadków. Wyróżnienie w kategorii „Zdrowie” trafiło też do urzędu marszałkowskiego woj. zachodniopomorskiego, który udanie połączył aktywność fizyczną z rozwojem lokalnego biznesu. Stworzenie Miejsc Przyjaznych Rowerzystom z jednej strony promuje rozwijane z rozmachem szlaki rowerowe, z drugiej pozwala przedsiębiorcom wykorzystać ich potencjał gospodarczy. Pierwsze miejsce w tej kategorii przyznaliśmy jednak Giżycku za wszechstronne pokazanie atrakcyjności kranówki, jej walorów smakowych i zdrowotnych oraz za skuteczne przekonanie do jej picia nie tylko mieszkańców, lecz także turystów. A przede wszystkim za pionierskie w skali kraju wprowadzenie jej na salony, czyli do restauracji, w których można ją pić do woli i za darmo.

O tym, że pandemia zeszła na plan dalszy, świadczy również i to, że tematem, który królował w tej edycji konkursu, nie było zdrowie, lecz ekologia. Gminę Rokietnica doceniliśmy za kampanię promującą ekologiczne środki transportu, w tym skuteczne przekonanie mieszkańców, by porzucili samochody na rzecz podróży koleją. Wyróżniliśmy też Sosnowiec, który zaprosił do miasta pszczoły i stworzył pszczelą ścieżkę, którą z miejsca stała się atrakcją turystyczną, Gdynię za szerzenie pasji ornitologicznej na terenie niełatwym, bo wprawdzie w dżungli, ale miejskiej, a gminę Czerwonak za niezwykle pomysłowe plakaty, grafiki i filmy, które w sposób prosty, a zarazem atrakcyjny pokazywały, jak porządkowanie świata zacząć od nas samych. Pierwsze miejsce z tej kategorii przypadło w udziale miastu Zielonka, które stworzyło dla mieszkańców darmową aplikację mobilną ułatwiającą m.in. segregację i zbiórkę odpadów, dzięki czemu udało mu się rozwiać wiele wątpliwości, które na co dzień nurtują każdego z nas.

Jak się okazuje, ekologia to również świetny sposób na promocję regionu. Udowodnił to urząd marszałkowski województwa warmińsko-mazurskiego, który przygotował kampanię promocyjną regionu pod hasłem „Tutaj kreacja to rekreacja”. Jej twórcom udało się zbudować wśród odbiorców świadomość i przekonanie, że województwo to nie tylko region piękny przyrodniczo, lecz także obszar atrakcyjny dla inwestorów, bo stawiając na czyste, ekologiczne i ekoinnowacyjne technologie staje się najlepszym miejscem do życia, pracy i odpoczynku. Przekonywał o tym m.in. za pomocą przykuwających uwagę billboardów 3D, w których wykorzystano komponenty pochodzące z recyklingu. Wyróżnienie w tej kategorii otrzymały gmina Rakoniewice za niezwykłe przywiązanie do historii, czego dowodem była m.in. rekonstrukcja wozu Drzymały, oraz Grodzisk Mazowiecki, który do stworzenia muralu z okazji 500-lecia miasta zaangażował kilkuset mieszkańców, z których najmłodszy miał zaledwie kilka miesięcy, a najstarszy 101 lat. Dzięki temu przy okazji tworzenia muralu udało się też stworzyć emocjonalną więź mieszkańców z miastem.

Nagrodzona przez nas w kategorii komunikacja kampania miasta Tychy też tworzyła więź, tyle że za pomocą Prostego słowa. Miasto podjęło się bowiem niełatwego zadania przełożenia hermetycznego języka urzędowego na język prosty i zrozumiały dla każdego. Dzięki temu zmniejszyły się bariery komunikacyjne między urzędem a mieszkańcami, a prosty i jasny przekaz płynący z urzędów zwiększył dostępność do usług dla osób z różnych grup społecznych i wiekowych. Inicjatywa Prostego słowa wydaje się tym bardziej godna pochwały, że została podjęta w czasach powszechnego zaśmiecania języka. W tej kategorii wyróżnienie przypadło powiatowi kędzierzyńsko-kozielskiemu za kampanię informacyjną dla ukraińskich uchodźców. Kluczowy był pomysł wykorzystania w niej Victorii, ukraińskiej dziennikarki, dzięki czemu kampania zyskała na wiarygodności i trafiła również do tych, którzy nie znali języka polskiego. Wyróżniliśmy też Brwinów, który do komunikacji z mieszkańcami wykorzystał jeden z najpowszechniejszych środków przekazu, czyli memy, dzięki czemu dotarł ze swoim przekazem do młodszego pokolenia. I udowodnił, że czasami najlepsze pomysły to te najprostsze i najtańsze w realizacji. O czym zawsze warto pamiętać. ©℗

DK