Choć rynek reklamy prasowej w USA ma się coraz gorzej, znacznie rosną wpływy wydawców on—line.

W II kwartale wydatki największych reklamodawców w prasie sięgnęły 11,3 mld dol. To wynik o 8,6 proc. gorszy niż rok wcześniej — donosi na swojej stronie Press, powołując się na dane Stowarzyszenia Amerykańskich Gazet (NAA).

Co gorsza, to już czwarty kwartał z rzędu, w którym spadają wpływy gazet. Wszystko z powodu znacznego zmniejszenia inwestycji reklamowych przez firmy z branży budowlanej i zajmującej się obrotem nieruchomościami — w dużej mierze z powodu kryzysu na rynku kredytów hipotecznych w USA. Ale znacznie mniej na reklamę wydają też firmy motoryzacyjne.

To, co spada w print, rośnie jednak on—line. Według NAA w tym samym II kwartale aż o 19,3 proc. wzrosły wydatki na reklamy w internetowych serwisach prasowych w USA. Ten rynek wart jest już 796 mln dol. NAA szacuje, że w tym roku będzie to 7 proc. wszystkich wydatków na promocję w gazetach. Udział ten rośnie bardzo szybko — w ubiegłym roku wydatki firm na promocję w wersjach on—line gazet wyniosły 5,4 proc.

W cytowanym przez Internet Standard wywiadzie dla MarketingCharts John F. Sturm, prezes NAA, mówi:

- Gazety stają się multimedialnymi platformami oferujący szeroki zakres produktów drukowanych i cyfrowych, dzięki czemu pozostają najlepszym źródłem informacji. Reklamodawcy ponadto zdają sobie sprawę, że czytelnikami prasy online jest najbardziej dla nich atrakcyjna grupa wiekowa.